1. Rédiger du contenu lié à votre thématique
Cela semble évident, mais, avant de rédiger du contenu, posez-vous ces questions :
- Qui est mon public cible ?
- Comment trouveront-ils mon site en ligne ?
Les audiences trouvent du contenu web de différentes façons :
- Réseaux sociaux
- Mails
- Moteurs de recherche
- Liens provenant d'autres sites web
Le référencement
est particulièrement important lorsque vous écrivez du contenu pour le web. Le texte peut être extrêmement bien écrit et informatif, mais s'il n'est pas optimisé pour les moteurs de recherche, il y a de fortes chances que peu de gens le trouvent.
Lorsque vous rédigez, pensez tout d’abord à votre audience : quels termes de recherche saisiraient-ils dans Google pour avoir accès à votre contenu ? Et assurez-vous d'inclure ces termes dans les titres et les sous-titres de votre article.
2. Suivez le modèle de la « pyramide inversée »
Les utilisateurs web ont une durée d'attention très courte. En quelques secondes, ils détermineront si votre site contient les informations dont ils ont besoin.
Structurez votre contenu comme une pyramide ou un cône à l'envers. Les messages les plus importants doivent être vers le haut de la page.
Les visiteurs doivent pouvoir savoir en 3 lignes maximum, ce que l’article propose et quelles sont les réponses qui s’y trouveront.
3. Écrivez des phrases courtes et simples
Les phrases longues ne sont pas pour les lecteurs du web, tous vos contenus doivent être facilement consultables et compréhensibles. De nos jours, la durée d'attention du lecteur exige des phrases de 35 mots ou moins. Ainsi, un contenu de site web accessible et facile à lire atteindra naturellement un public plus large.
4. Compléter l’article avec des liens hypertexte
L'avantage d'un site web
est qu'il est facile de diriger les lecteurs d'une page à une autre.
Aidez les lecteurs à trouver un contenu plus intéressant en créant des liens hypertexte vers certains mots ou expressions vers d'autres ressources pertinentes, en particulier celles de votre propre site web. Cela aidera à garder les gens engagés avec votre contenu et à se déplacer sur votre site pour en savoir plus.
5. Proposer aux visiteurs d’en savoir plus
Les meilleurs sites Web
terminent chacun de leur article par un puissant appel à l'action (ou Call to Action).
Le lecteur, doit-il contacter une personne pour avoir plus d’informations ? Un blog connexe traitant du même sujet, qui pourrait intéresser le visiteur ? Cette stratégie a pour but de diriger les lecteurs vers d'autres zones de votre site web.
Voici des exemples de ce à quoi peut ressembler un bouton d'appel à l'action sur un site web : « Télécharger maintenant », « Partager cet article », « S’abonner à notre newsletter », « S'inscrire » ou « En savoir plus ».
N’oubliez pas d’ajouter des boutons de partage sur les réseaux sociaux dans vos articles, afin qu’un lecteur satisfait du contenu puisse facilement le partager à ses amis ou à sa famille.
