Qu’est ce que le SXO, et quel est son impact dans le référencement ?

Le SXO, c’est quoi ? 

Par définition, le SXO (Search Experience Optimization) est la fusion de SEO (Search Experience Optimization) et de UX (User Experience). Avec sa nouvelle mise à jour, Google revoit ses critères en termes de positionnement d’un site internet sur le moteur de recherche. Aujourd’hui, le contenu n’est désormais plus le principal critère pour le référencement, le mélange du SEO avec une optimisation de l’expérience client sera nécessaire pour bien figurer sur les moteurs de recherche.

Cette approche centrée sur l’utilisateur est devenue au fil du temps, indissociable du travail de référenceur. En proposant du contenu unique et qui apporte de la valeur ajoutée aux internautes, les moteurs de recherche ont effectué un énorme travail en favorisant les résultats les plus pertinents et en pénalisant les sites qui abusaient du spam. 

C’est dans la continuité de vouloir toujours mettre l’utilisateur au centre de l’équation que le SXO est né. Cela regroupe l’ensemble des pratiques mises en place pour améliorer l’expérience de recherche. Les SERP (Search Engine Result Page) sont à présent fournis en fonctionnalités qui n’existaient pas avant et qui ont pour but d’offrir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin. Comme par exemple les featured snippets. 

Vous les connaissez forcément ! Les featured snippets sont ces petits extraits optimisés au tout début des résultats de votre recherche sur Google. Vous aurez affaire à ce type de résultat que pour certaines requêtes, notamment les questions. Grâce à ça, Google propose aux internautes une réponse rapide à leur question à partir du site que le moteur de recherche qualifie de plus pertinent.

Les critères pour réussir son SXO 

Il y a plusieurs critères à améliorer et à penser sur vos pages pour qu’elles soient considérées comme de « bonnes pages SXO » :

• La navigation sécurisée
• La vitesse de chargement
• Le contenu visuel
• Responsive sur les différents appareils (Ordinateur, mobile, tablette)
• Mise en forme des éléments intrusifs (Pop-up, cookies bar, etc.)
• L’interactivité du site 

A la surprise générale, les réseaux sociaux joueront également un grand rôle en SXO et SEO. Devenu un moyen d’évaluer la fiabilité des sites qui s’affichent, la présence d’une marque sur les réseaux sociaux et la qualité de l’interaction avec sa communauté en ligne joue un rôle essentiel dans le SXO. Les réseaux sociaux ne permettent pas seulement de renforcer la notoriété et le sérieux de la marque, mais également de créer des backlinks si la stratégie est bien définie au préalable. 

Conclusion :

Le SXO est l’optimisation de l’expérience utilisateur et de son interaction avec le site pour lui proposer de la meilleure des façons les informations dont il a besoin. C’est en combinant SXO et SEO que votre site sera plus performant et mieux classé sur les moteurs de recherche. Cette approche permettra d’attirer un trafic de meilleure qualité et de générer plus d’engagements/conversions.

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